Oslos eldste forretninger

Det er ikke stort lenge siden Levi´s 501 og enkle overdeler utgjorde garderoben til folk flest. Heldigvis har den trenden snudd og det virker som om det nå er blitt vanligere å velge klær av god kvalitet og med særpreg fremfor å kle seg i det ”alle andre” gjør, noe som har gjort stadig flere oppmerksomme på de ”gode, gamle” forretningene i Oslo.

Follestad

Follestad og Co ble stiftet i 1923 av Enoch Follestad, er Oslos nest eldste klesbutikk og består av fem moderne forretninger med det meste innen herreklær. Ideen bak etableringen var å selge tøy i alle størrelser. Uansett hvor stor eller liten du er, så skal du få ferdig konfeksjon som passer,  forretningene blir drevet på samme måte i dag.  Merker som blant annet Brunelli, Kings Road, Gant, Lacoste, D&G, Moncler og Hugo Boss er til salgs og forretningen kan også tilby målsøm.
Bengt og sønnen William Follestad (tredje og fjerde generasjon i klesforretningen) eier til sammen omtrent halvparten hver  av dagens fem Follestad-butikker. Senior tar seg av de klassiske innkjøpene, mens junior styrer trend-delen.

Bilde: Bengt Follestad i Classic avdelingen.

Follestad Trend-avdelingen i Bogstadveien omsatte for seks millioner kroner første driftsår og gikk med det omtrent i null. Til sammen solgte Follestad-butikkene i Oslo-området herreklær for nærmere 70 millioner kroner i fjor, som er en økning på nesten fem millioner sammenlignet med året før.

På få år har de åpnet flere butikker hvor målgruppen er unge, motebevisste menn, et supplement  til den klassiske profilen som tidligere har vært butikkens varemerke.
Alle butikkene har en blanding av klassisk og trend, med unntak av den i Bogstadveien  som kjører et rent trend konsept.

Det er svært få forretninger som klarer å bli 100år gamle, store deler av problemet er at det ikke kommer nye generasjoner inn i firmaet og man klarer ikke fornye seg noe som fører til at kundene blir på alder med innehaver og butikken stenges når han/hun dør.

Etter 85 år med forretning på Majorstuen har Follestad selvsagt skaffet seg en solid og lojal kundekrets. Og selv om mange av kundene er tradisjonsbevisste  er det også viktig å bygge nye kundeforhold. Ved å ha en Trend avdeling  på Majorstuen og en Classic i Akersgaten får de innfridd både ”gode, gamle” og ”nye, moderne” kunders ønsker og behov. Forretningen selger blant annet Dolce & Gabbana, som er et av de hotteste merkene for tiden, det er blitt vanskeligere å få tillatelse til å selge D&G, så det er ingen tvil om at Follestad har det som skal til.

Avdelingen i Akersgaten har et spesielt stort utvalg dresser, og enten du er av den klassiske eller den motebevisste sorten finner du helt sikkert snittet, fargen og mønsteret du er på utkikk etter her. Follestad har også et godt utvalg skjorter, og har egendesignet de italienske skjortene av merket Pasqui som finnes i mange forskjellige farger med artige detaljer.
Sko til de fleste anledninger finner du også her og det heteste for øyeblikket er lakk.
Det råder ikke tvil om at Follestad har det du trenger for å bli den tøffeste på julebordet !
I tillegg til sine to hovedkolleksjoner; høst/vinter og vår/sommer kommer det nye klær nesten hver uke.

Moncler dunjakkene som hadde sitt høydepunkt på åttitallet kom stort tilbake i fjor og er fortsatt like i vinden denne høst/vinteren. Jakkene ser nøyaktig like ut om da de sist var populære så kanskje man kan være heldig å finne et eksemplar på loftet?

I tillegg til de to forretningene i Oslo finner man også avdelinger på Sandvika storsenter, Strømmen storsenter og sistemann i familien befinner seg på Ski storsenter og hadde en suksessfull åpningsdag 15.10.08.

Ferner Jacobsen

I begynnelsen av 1926 kjøpte Ferner Jacobsen Stortingsgaten 14, og noen måneder senere ble Ferner Jacobsen AS stiftet – samme dag som forretningen åpnet i nye lokaler.
Filosofien var å tilby kundene service og kvalitetsvarer. Jacobsen knyttet kontakter utelukkende med solide leverandører, og han dro egenhendig til England og Amerika for å få tak i fabrikanter han ville kunne stole på.

I 1970 ble det åpnet en ny filial i Tønsberg og i 1971 var Fredrikstad neste.
Men sytten år senere blir forretningen i Tønsberg lagt ned grunnet dårlig inntjening. Til tross for nedleggelsen var tidligere stamkunder fra Tønsberg ofte å se i Oslo-avdelingen.
Filialen i Fredrikstad er fortsatt i drift, men utover de to eksiterende avdelingene har firmaet ingen planer om å utvide med flere forretninger.

I 1999 startet firmaet en MaxMara butikk i Hedgehaugsveien, den gikk bra, men ble allikevel solgt i 2003.

Siden 2001 har hele lokalet i stortingsgaten blitt pusset opp og i år ble det laget en egen Ralph Lauren avdeling. Forretningen fremstår i dag som et av Oslos flotteste butikklokaler.
For øyeblikket finnes det ingen norske designere å få tak i hos Ferner Jacobsen, de har tidligere solgt Sophie Faroh, men sluttet etter en tid med det.
Det har også tidligere blitt solgt en del dansk design som Bruuns Bazar og Cottonfield, men også danskene måtte dukke under for større internasjonale merker.

Når det gjelder kundegrupper spøkte Carl Christian Ferner med at Coca Cola og Ferner Jacobsen var blant de eneste som hadde kunder i fire generasjoner, men allikevel er det nok alderen 25 pluss som er dominerende.

Forretningen selger klær til både menn, kvinner og ungdom og noen av merkene de fører er: Burberry, Eton, Mulberry, Armani, Moncler, Juicy Couture og Belstaff. Butikken kan også tilby tilbringertjeneste og egen målsøm avdeling der du kan velge mellom 150 forskjellige stoffer fra de beste veverne i Italia.

For kort tid siden ble årets motebutikk kåret under Oslo Fashion Awards og Ferner Jacobsen stakk av med seieren !

Gunnar Øye

Gunnar Øye er en av Norges eldste klesbutikker og har holdt til i Bogstadveien siden 1927 i samme lokaler. Stedet har hele tiden blitt styrt av familien og de siste årene har daglig leder vært Erik Øye. Innlevert regnskap for 2005 viste en omsetning på  drøyt 34 millioner kroner.

Forretningen har med tiden blitt utvidet og er nå på 600 kvadratmeter, med en egen liten dameavdeling som kom til verden i 2001, dette er for øvrig den siste endringen som er gjort.
”Sjappa på hjørnet”, som butikken før i tiden ble kalt er delt opp i tre etasjer med dress konfeksjon i andre etasje, klassisk tøy i første og fritids, samt mer moderne klær i kjelleren.

Gunnar Øye tar ofte inn nye merker, og mer enn åtti prosent av disser er utenlandske. Ofte gjelder dette merker som er store i utlandet, men ikke nødvendigvis spesielt kjent i Norge (enda), noe som passer godt med nåtidens forbruker sitt ønske om kvalitet og særpreg.

Bilde: Her kan du se deler av skjorte/slipsutvalget i første etasje.
I følge de ansatte har Gunnar Øye en kundegruppe på alt fra menn i begynnelsen av tjueårene til den eldre garde, og med så lang tid bak seg er det klart at butikken også har svært mange stamkunder. Merker de fører er blant annet Armani, Boss, Justin Timberlake sitt jeansmerke William Rast og som eneste forhandler i Norge; Bruno Cucinelli med sine deilige kasjmir produkter.

Carlings

I 1908 åpnet den svenske immigranten Fridolf Carling en herreforretning i Storgata- Oslo (noe som vil si 100års jubileum i år!). Mange år senere åpnet frank Varner sin første butikk på Grünerløkka og forretningen som bar navnet ”Frank Varner” ble en stor suksess. I løpet av få år var det dukket opp flere ”Frank Varner” butikker og dette var begynnelsen på det vi i dag kjenner som Varner-gruppen.
I 1980 ervervet Varner herreforretningen Carlings som fremdeles bare hadde et lokale i Storgata og gjorde den i 1982 om til en jeans-butikk.
I 1986 ble det åpnet fire nye butikker med samme navn i Skien, Stavanger, arkaden i Oslo og Bogstadveien.

Fra 1996 når den første Carlings-butikken åpnet utenlands, nærmere bestemt Polen, ballet det på seg og Sverige, Danmark og Finland lå ikke lenge etter.
Det finnes i dag over 150 butikker fordelt på fem land og Carlings regnes som en av Norges største kleskjeder.

Forretningene er i hovedsak ment å fokusere på jeans og fører verdens ledende merker innen denim, i tillegg til jeans har Carlings også klær til gutter og jenter, tilbehør og undertøy.
Hovedmålgruppen deres er tøffe, rocka folk i alderen 14 til 25 som lar seg friste av merker som blant annet Levi´s, Diesel, Lee, Nudie, Fornarina, Replay, Bjørn Borg og Wrangler. I tillegg til dette har Carlings også en rekke egne merker; Red Label, Vailent, Saints & Mortals og Wire.

Kjeden har jungeltelegrafen som en bevisst del av sin markedsføringsstrategi, det vil si at de ansatte er uttalte ambassadører for sin arbeidsgiver, som håper på at de sprer Carlings´budskap.
” De som jobber hos Carlings er opptatt av rockemusikk, derfor sponser vi ukjente band med T-skjorter eller arrangerer turneer. Men aldri med «Carlings» på store reklameboards. Vi satser på at de som får klær av oss blir interessert i Carlings når de oppdager at vi er noe mer enn klær”, sier markedssjef Knut Vidar Nilsen

For Carlings er det viktig å bidra med positive verdier i lokalsamfunnet og kjeden har derfor etablert et fond i samarbeid med Barne- og Ungdomsrådet i Oslo.
Fondet skal fremme mangfold, inkludering og ungdomsmedvirkning i forhold til motvirking av rus, antirasisme og diskriminering.
Fondet deler ut opptil 50.000kr til prosjekter eller arrangementer.

Kilder: Carlings, samtaler med ansatte.

Ferner Jacobsen, bok om Ferner jacobsen, samtaler med ansatte.

Follestad, samtaler med ansatte.

Samtaler med ansatte på Gunnar Øye, Bmagasinet