Agent Provocateur

Agent Provocateur er en av verdens mest suksessfulle butikkjeder for sexy undertøy, med over 40 butikker over hele verden. Kjendiser som Dita von Teese og Victoria Beckhamer bare noen av de som bruker undertøy fra Agent Provocateur.

Det hele begynte med da Joe Corres ble født. Moren, Vivienne og faren Malcolm, åpnet butikken ”Let it rock” på 430 King’s Road i London. Etter en stund byttet de navn til ”Too fast to live, to young to die”. Det var tydeligvis ikke provoserende nok og byttet igjen til navnet ”Sex”. Butikken gjorde opprør mot ungdommen og det samme gjorde familien med å selge pornografiske bilder og tekster, samt dresser som afroamerikanere gikk med. Butikken var nemlig inspirert av både rock og afroamerikanere.

Senere begynte de også å selge S&M klær og med ett visste alle hvem familien var. Ikke bare fordi Sex Pistols bassisten Glen Matlock og Chrissie Hynde fra The Pretenders jobbet der, men også fordi foreldre gjorde opprør mot butikken. Familien fikk mange fiender og fikk til og med drapstrusler på telefonen. Faren ble etterhvert også manager for gruppen “Sex Pistols”, mens moren var en gal moteguru.

Oppvekst og pengelens
Lille Joe fikk også sine fiender. Noe av grunnen kan være at han stort sett bare omgikk venner fra Afrika og Pakistan. Han sier selv at da han syklet med dem, var han på en måte ”fri” og at han elsket å være utendørs. Men han lærte raskt hvor slue folk kunne være og ikke minst hvordan media kunne være. Foreldrene lærte også Joe at han måtte være selvstendig. De lærte ham at han ikke måtte høre på dem og at han skulle føle selv hva som var riktig og galt.

Som 16-åring var lommeboken til Joe ganske tynn. Det førte til at han reiste mye rundt og tok på seg de småjobbene han kunne få. Etter en stund måtte han vende nesen hjemover for å hjelpe moren. Faren hadde nemlig stukket av med med modellen Lauren Huttons.

Moren og Joe lyktes til slutt å få tilbake butikken på King’s Road som ble gjenåpnet. Joe jobbet for moren i over åtte år, men fant etterhvert ut at han ikke hadde nok kompetanse til å fortsette i morens butikk. Nå hadde moren åpnet flere butikker og hadde mange ansatte. Dette gav Joe litt mer energi til å følge sitt eget hjerte.

Egen butikk
Han fikk ideen å lage et seksuelt orientert varemagasin. Planen var at alt fra mat, undertøy og kunst skulle handle om sex.  Han reiste så av gårde til Paris, St.Tropez, Hollywood og Roma for å finne undertøy til hans kommende butikk. Men til hans store skuffelse, fant han ikke noe som en gang lignet på det han var ute etter. Joe spurte faren om å låne penger, men faren overtalte ham til å tenke på hvor han kunne få tak i penger. Han var tross alt blitt opplært til å være selvstendig. Derfor bestemte Corres seg at han skulle få gamle klær av moren, slik at han kunne reprodusere dem.

Joe hadde stor tro på sin idé og derfor solgte han alt han kunne få penger for. Fremfor å designe egne klær, kjøpte han inn klær som var sexrelatert. Han jobbet også veldig hardt for å skaffe seg butikklokale, i en tid det var nedgangstider i England.

Med hjelp fra sine venner, åpner han sin første butikk 8. desember 1994. Det ble en stor suksess og han tjente inn 700.000 kroner allerede før jul. Ideen om å ha noe som ingen andre hadde, nemlig seksuelt undertøy, slo ann og han beviste at det var mulig å selge sexy undertøy. Det var grunn nok til at investorer nå ville bruke penger på ham. Joe forteller da dette skjedde, var det en fantastisk følelse.

Menneskerettigheter
Joe Corre mener de fleste i moteverden skyr menneskerettighetsspørsmål. Han har selv brukt flere politiske budskap. Da Corres vant “Sir”prisen, nektet han å ta i mot den, fordi mannen som skulle gi den til ham ikke var en ærverdig person som kan gi slik utmerkelse-nemlig Tony Blair.
Han sier selv: “Jeg har blitt valgt av en organisasjon som ledes av en statsminister som har vært involvert i organisert lyving, til et punkt hvor tusenvis av mennesker, inkludert barn, har mistet livene sine, blitt fengslet og torturert i Agfhanistan og Irak, derfor kan jeg ikke ta i mot denne utmerkelsen”.

Det selges Agent Provocateur overalt, og i Oslo finner du butikken hos Tatler i Bogstadveien.
Joe Corres har solgt Agent Provocateur til Europas største investeringsfond for 750 millioner kroner. Han har også lansert et merke for menn; Terrorist.

Kanskje kan han endelig gjøre opprør mot foreldrene?