Diesel fyller 30 år
Og dette blir feiret i ekte Diesel-ånd. Der andre aktører inviterer Hollywoods a-liste gir Diesel alle sine fans og kunder muligheten til å delta i feiringen selv, verden over.
Diesel 1978 – 2008
Helt siden Renzo Rosso i 1978 grunnla Diesel som en kommentar til den pågående oljekrisen har merket vært en pioner i markedet. Kanskje mest siden sin første ”For Successful Living” reklamekampanje i 1991, der målet var å gjøre ting motsatt, omvendt, opp-ned og annerledes enn alle andre. Denne kampanjen ble formgitt av det nystartede svenske reklamebyrået Paradiset og la grunnlaget for et gyldent samarbeid i mange år fremover.
Kampanjene tok utgangspunkt i amerikansk ikonisme og markedsføringsidealer fra 50- og 60-tallets Madison Avenue, hvor produktet ble framstilt under parolen;’kjøper du denne blir livet ditt mye bedre’. Successful Living-kampanjen ble en av tidenes største og lengstlevende suksesser med sin sterkt parodiske vri.
Men på et tidspunkt vil enhver sarkasme miste sin effekt. Og i høst lanserte derfor Diesel en mer intellektuell og subtil tilnærming til massekommunikasjonen. Også den nye logoen kommuniserer dette i sin enkelhet og minimalistiske plassering. Kampanjen er utformet i samarbeid med Diesel sin kreative leder Wilbert Das og det svenske reklamebyrået Farfar.
Også fotograf og stylist kommer fra Sverige. Kanskje ser vi atter en gang begynnelsen på noe stort?
I forbindelse med 30års jubileet har Diesel gått tilbake til røttene som moteverdens rebell – tøffere og modigere enn noensinne. Diesel er igjen et merke forbeholdt ”Only The Brave”.
xXx Party
Der andre merker faller for fristelsen til å invitere Hollywoods A-liste for å feire seg selv pisser Diesel i motvind og inviterer alle sine fans og kunder til feiringen. Selvsagt blir det umulig for absolutt alle å delta på selve festen, men 17 fester verden over rommer likevel ganske mange, og i tillegg blir festen overført live på www.diesel.com.
Klokken 18.00 i Tokyo den 11 Oktober 2008. Diesel lanserer sin største fest i historien. Den massive feiringen vil sveipe over kloden og ta av i hver eneste tidssone i et internasjonalt musikalsk løp fra Tokyo til New York. På veien vil den ankomme Bejing, Dubai, Athens, Amsterdam, Milano, Zurich, München, Paris, Stockholm, København, Barcelona, Oslo, Helsinki, London og São Paulo.
Etter massiv ryktespredning på internett i hele sommer, bekrefter vi at et hundretalls av verdens største artister og DJer skal spille. Topp navn er blant annet N*E*R*D*, M.I.A., The Misshapes, Chaka Khan, Joel and Benji Madden, 2manydjs, Soulwax, Mr Oizo, Fred Falke, Junkie XL, Steve Aoki, Uffie, David Holmes, Pedro Winter, The Cool Kids, New Young Pony Club, The View, Mark Ronson, Amanda Lepore, Dial M For Murder og mange mange flere.
Les mer på www.diesel.com/xxx
Det blir ikke bare fest, også jeansen må feires; DIRTY THIRTY
Denimsamlere må vente seg lange køer når Diesel letter på sløret til sin hemmelige limited edition ‘Dirty Thirty’ jeans. Kun 30.000 eksemplarer finnes og disse selges kun 10. oktober i Diesel Stores verden over. Jeansen kommer i Matic som damemodell og Heeven som herremodell. Den har en rekke detaljer som xXx og Dirty Thirty på merkelappen bak, en spesiell ’dirty wash’ behandling og spesiallagde jubileumsknapper med fødselsdatoen ’Diesel 1978’.
Om du ønsker å eie en av disse samleobjektene – møt opp på Diesel butikken den 10.10 kl 10.00! Prisen vil bli lav, meget lav!
Modellene på bildene er ikke akkurat ukjente Daisy Lowe og Luke Worrell.
Foto: Diesel
