Halston dropper moteshow til fordel for musikkvideo

Det amerikanske merket Halston har annonsert at de ikke vil vise sin høstkolleksjon ved moteuken i New York som åpner 13. februar.

Istedet velger Halston å slippe en musikkvideo på nettet, ifølge dem selv for å nå sin nye målgruppe mellom 25 og 45 år. Videoen viser modellen Dree Hemingway  som en moderne kvinne i New York og Halston håper å samarbeide med ulike bloggere for å få spredt distrubisjonen av videoen.

Man kan lett begynne å lure om det er økonomiske kvaler som er bakgrunnen for denne alternative løsningen, selv benekter Halston for at dette er tilfelle. Dette skal ha vært planlagt siden september ifjor.

Motehuset Halston ble grunnlagt av amerikaneren Roy Halston Frowick og hadde sin absolutte storhetstid på syttitallet da deres lange kjoler var et hyppig syn på klubber som Studio 54 i New York på glamorøse kjendiskvinner som Bianca Jagger, Liza Minelli og Lauren Bacall. I de seneste årene har merket fått en ny vind, mye på grunn av designeren Marco Zanini som tidligere har jobbet ved Vercace og som tok over som kreativ sjef ved Halston i 2007.

Kilder: New York Magazine, Elle