H&M inviterte kjendiser til prelansering av ny designerkolleksjon.

- En veldig dårlig idé, mener kjøpsforsker.

Den London-baserte designeren Jimmy Choo er denne sesongen H&M sitt våpen i kampen om kundene.  Det er en glamorøs og rocka kolleksjon som finner veien til butikkhyllene hos den svenske kjeden førstkommende lørdag. Choo, mest kjent som skodesigner stiller med intet mindre enn en damekolleksjon, en herrekolleksjon, sko og accessories.
Erfaringsmessig har designerplaggene blitt revet bort fra hyllene i løpet av kort tid. H&M informerer på sin hjemmeside at det vil bli utdelt armbånd lørdag 14. november, som en inngangsbillett til lanseringen. Hver kunde vil få 10 minutter på seg til å velge blant designerkuppene.

Kleskjeden får nå imidlertid kritikk for å holde åpent for spesielt inviterte kjendiser allerede kvelden før selve lanseringen. Holann mener dette er uproblematisk. Hun påpeker også at en stor del av de som er invitert til prelanseringen er lesere av motebladet Costume, som er påmeldt via deres nyhetsbrev. Dessuten kommer butikken til å etterfylles med varer om natten, i forkant av den ordinære lanseringen.

Kjøpsforsker Hans Matias Thjømøe ved Handelshøgskolen BI er blant dem som stiller seg kritisk til et slikt event, og mener det vil bli lagt mer fokus på kjendisene enn selve produktene. De vanlige kjøperne blir snytt, legger han til og mener at en loddtrekning hadde vært mer rettferdig.

- Det er nesten litt urettferdig, men jeg klager ikke
Forteller  Aylar Lie til Dagbladet.  Aylar var bare én av mange kjendiser som møtte opp på prelanseringen fredag den 13. november.

- Dette er på en måte kjedens julepresang til sine kunder. Det er nesten utrolig at de lar kjendiser, som oppfattes å ha nok fordeler som det er, slippe foran i køen. H&M får jo uansett oppmerksomhet om disse kampanjene i bøtter og spann, sier Førsteamanuensis Hans Mathias Thjømøe til Dagbladet.

Kilder: Dagbladet, H&M
Bilder: H&M

Hva synes du om at kjendisene får snike?