Nytt undertøy femdoblet omsetningen

De byttet ut deler av La Mote-sortimentet, bygget opp et nytt merke med ny profil, og økte sine markedsandeler fra 7 til 11 prosent. I oktober fikk undertøysmerket Pierre Robert tildelt den nye utmerkelsen ”Design Effekt”.

Utmerkelsen ble overrakt under Næringslivsdagen 2009, som ble arrangert av Norsk Designråd 15. oktober.

– Pierre Robert har bevist at strategiske designinvesteringer gir konkrete resultater, og er nå offisielt en av Norges aller beste på å skape lønnsomhet gjennom å investere i design, forteller Skule Storheill, innovasjonsdirektør i Norsk Designråd.

Design Effekt er den første utmerkelsen av sitt slag i Norge – og dessuten én av få på verdensbasis. Juryen, som utelukkende besto av representanter fra næringslivet, vurderte lønnsomheten og resultatene i totalt 36 søknader, og 18 av disse ble tildelt utmerkelsen.

– Strategisk bruk av design kan være et svært effektivt virkemiddel for å kapre markedsandeler og påvirke bunnlinjen, noe vi nå har funnet mange eksempler på. Dette bør inspirere flere bedriftsledere til å satse sterkere på design som forretningsverktøy, sier juryleder Gro Myking, som er markedsdirektør i Posten Norge.

Fornyet seg fra topp til tå
Pierre Robert tok over for sin forgjenger La Mote i 2006. Det tidligere merket var mest kjent for strømpebukser, mens det store potensialet lå i undertøy.

– Vi startet opp med utgangspunkt i La Mote, men endte i praksis med å bygge opp et nytt merke med både ny profil og nytt innhold. En ny merkevare ble skapt helt og holdent basert på forbrukerinnsikt og design, sier marketingdirektør Siw Dejligbjerg Steen i Pierre Robert Group.

– Mens vi tidligere baserte sortimentet på leverandørbasert produktutvikling, gikk vi over til å benytte frilansdesignere og deretter ansette egne designere. Vi ville appellere til selvsikre og motebevisste forbrukere med komfort og kvalitet, og dette preget utviklingen av undertøyslinjen, innpakningen og markedskommunikasjonen, sier Dejligbjerg Steen.

Siden lanseringen i 2006 har Pierre Robert femdoblet omsetningen i forbrukerkroner fra 36 millioner i 2006 til 180 millioner i 2008. – Merket har nå en markedsandel på 5,5 prosent, opplyser Dejligbjerg Steen i Pierre Robert Group.

• Fakta om Design Effekt
  Tildeles designprosjekter der det er tydelig dokumentert årsak og virkning mellom design og prosjektets suksess.
• Arrangeres av Norsk Designråd, som har som formål å inspirere og bidra til at norsk næringsliv investerer i design i sin forretningsutvikling.
• Deles ut årlig under Næringslivsdagen, som i år arrangeres 15. oktober 2009.
• Årets jury ledes av markedsdirektør Gro Myking i Posten Norge, og består av Katinka von der Lippe (design- og R&D-sjef i Think), Harald Barfod (markedsdirektør i Peppes Pizza), Sverre Høven (kommersiell
• direktør for Flytoget), Jens Herman Ruge (jurist i Patentstyret), Benedikte Solberg (marketingdirektør i Jøtul) og Øyvind Lilaas (administrerende direktør for Lilaas).
• Utmerkelsen er utviklet etter modell av Design Effectiveness Award (DEA).
• Les mer om Design Effekt

Kilde: Norsk Designråd
Foto: Tore Håvard Røyneland