Opprydding i Dale of Norway

Etter mange år med sviktende salg, store kostnader og vinglende administrasjon, tar Dale of Norway en solid grep og rydder opp.

I Norge har Dale of Norway vært sponsor for skiforbundet og har side 1956 levert OL-gensere til det norske OL-landslaget. Fra 2002 har de også vært offisiell leverandør av klær til Olympsike Vinterleker,  med de offisielle Olympiske merker og symboler.

Men selv med gode avtaler i forbindelse med OL, har ikke dette hjulpet på salget forøvrig. I begynnelsen av årtusenskiftet måtte de kutte 10 millioner årlig for å kunne få positive resultater. Resultatet var et overskudd på omlag én million før skatt i 2005.

– Vi har ikke klart å øke omsetningen. At vi kommer litt i pluss, skyldes kostnadskutt og at vi gjør ting litt mer intelligent nå, kunne Administrerende direktør Olav Munch i Dale of Norway fortelle til Dagens Næringsliv i 2006.

Men Dale of Norway har stadig vekk møtt nye utfordringer, og spesielt nå under finanskrisa. Derfor er det en frisk bris som blåser på Dale of Norway når Hilde Midtjell (49) kommer inn som ny hovedaksjonær. I desember 2009 kjøpte Hilde Midtjell 51% av Propago Invest, som eier 67% av Dale of Norway.  Dale of Norway har dermed gjennomgått et nøye og nødvendig opprydningsarbeid, og det er nå god kontroll på kostnader i selskapet.

I Canada og USA er Dale of Norway et velkjent merke, og det selges i ekslusive sportsbutikker. Grunnen til dette er at det sees på som veldig norsk, og dette gjør slik at folk blir bevisst rundt merket. Blant annet er en av Dale-genserene sammen med en bikini brukt på amerikanske Lindsey Vonn, som er alpinstjerne og OL-vinner, mens hun er avbildet i et av verdens største sportsblader: Sports Illustrated.

Selv om ikke Dale of Norway er like kjent i Norge som i utlandet, blir plaggene produsert i Dale. Der har selskapet holdt til i over 130 år, og det gir mange arbeidsplasser og er en viktig del av lokalsamfunnet. Midtjell uttaler til DN.no at hun lover å beholde arbeidsplassene i Dale. For hun er dette en hjerteinvestering, og mener bestemt at ullvarene fortsatt skal være norskproduserte. Det er nesten ingenting som produseres i Norge lengre, de fleste produserer i Kina, og derfor er det ekstra morsomt med Norskproduserte kvalitetsvarer.

Kilde: DN.no
Foto: Dale.no