Oslo Fashion Awards

I forkant av neste års hovedprisutdeling, presenterer OFA en Norgesturné som går av staben den 7. oktober på Ballroom i Oslo. Turnéns hovedfokus er den prestisjefylte kategorien «Årets motebutikk», som blir kåret i de forskjellige byene.

OFA retter i år fokus på trender i flere ulike produktgrupper, og det vil være Fashionshow for høsten 2008 i hver by hvor de presenterer nyheter både på nasjonalt og lokalt plan. Turnéen vil gå i følgende byer:

Det hele begynte i 1990
I 1990 startet Smirnoff International ”The Smirnoff International Fashion Awards” og var ment for å sette fokus på unge norske designere. Motejournalist Kiki Sørum ble juryleder og Trendmagazin programleder på TV4 Jan W. Schüssler ble prosjekt og programleder. Det falt seg naturlig at Smirnoff Fashion Awards ble en del av Moteuka som ble arrangert på Sjølyst.

Prisutdelingen ble de første årene avholdt på Radisson SAS hotel i Holbergsgaten i Oslo, og vinnere som Pål Jøssang, Siv So Hee Steinaa, Julie Skarland ble sendt til internasjonale finaler i byer som London, Paris, Amsterdam og Rio.

I lommen på spritbransjen
Det gikk hele 8 år før pressen begynte også å stille spørsmål som: ”Hvorfor er norsk motebransje i lomma på spritbransjen?” og rusmiddeldirektoratet kastet seg over konkurransen. I Norge er det nemlig ikke lov å markedsføre alkohollogoer på arrangementer, konkurransemateriell, reklame og invitasjoner. ”Dette er brudd på alkoholloven” kunne John Langebråten i rusmiddeldirektoratet konstatere til Dagbladet.

Moteukens talskvinne Lisbeth Larsen og Jan W. Schüssler ble derfor enig med Smirnoff om å avslutte samarbeidet, og arbeidet fortsatte under tittelen ”Oslo Fashion Awards/ Gullfingerbøllet”.
Med dette ønsket de å forankre norsk motepris i samarbeide med bl.a. Moteuken, Esmod og Tekstilforbundet.

“Vi gjorde imidlertid den feil å nevne dette for Pål Vassbotn i Heartbreak modellbyrå ” forteller Jan W. Schüssler. For året etter arrangerte På Vassbotn Absolutt Fashion Awards på Chateu Neuf i Oslo, som i følge Schüssler ikke gikk så veldig bra.

Oslo Fashion Awards
Til tross for dette ble de enige om et samarbeid og resultatet var tidenes første store Fashion Awards i Oslo Spektrum i februar 1999 med ca. 5000 gjester. Arrangementet ble finansiert, produsert og gjennomført av OFA, med Pål Vassbotn som Kunstnerisk Leder.

Samarbeidet gikk imidlertid dårlig og Pål Vassbotn var dermed en saga blott i OFA.

I løpet av året 2000 ble totalt 4 millioner kroner finansiert og TV-sendingen ble det største moteevent i norsk historie, og som gav grunnlag for OFA som mediefenomen. Samme år ble det besluttet å kjøre OFA annethvert år, rett og slett fordi norsk motebransje er for liten til å forsvare en så stor produksjon hvert år.

Oslo Fashion Awards Norgesturné
Idéen om Norgesturné ble realisert høsten 2000 som et lanseringsapparat før TV-sendingen fra landets største byer. Hensikten var å knytte sterkere bånd mellom fagbransjen sentralt og de lokale motemiljøer i hver enkelt by.

Etter at Sjølyst ble revet, tok OFA over ansvaret for de offisielle norske trendshowene ”Oslo Women’s Collections Show” og ”Oslo Men’s Collections Show”. Disse showene ble fra 2002 vist på Oslo Konserthus.

Årets Motebutikk
Høsten 2004 ble kategorien ”Årets Motebutikk” introdusert for å vise at butikker også blir lagt merke til. De siste årene har vi sett stadig flere designbutikker etablere seg i Oslo, blant annet Louis Vuitton i Akersgata.

OFA har i dag priser for årets best kledde kvinne, årets best kledde mann, årets fagpris, årets mediapris, årets motebutikk – nasjonal finale og æresprisen.

Neste Fashion Awards finner sted 9. februar 2009 i Oslo Konserthus og man forventer fullsatt sal. Så her gjelder det å være tidlig ute.

[media id=12]

Foto: StiengFoto, OFA

Video: OFA